ChatGPT Ads s’étend à 89 pays et vise plus de formats

OpenAI étend ChatGPT Ads à 26 pays supplémentaires, portant sa disponibilité à 89 marchés dans le monde, selon une annonce du 21 octobre 2026. La plateforme publicitaire a aussi dépassé les 100 000 annonceurs depuis son lancement, il y a un peu plus de huit mois. Les publicités restent limitées aux formules Free et Go, tandis que Plus, Pro et Enterprise restent sans annonce. Un signal net : OpenAI transforme ChatGPT en canal d’achat potentiel, sans renoncer à son discours sur l’accès gratuit.

Une extension rapide, de l’Amérique latine à l’Asie

Le déploiement touche 14 pays supplémentaires en Amérique latine, après les lancements au Mexique et au Brésil, avec notamment l’Argentine, le Chili, la Colombie et le Pérou. OpenAI ajoute aussi des marchés en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie, parmi lesquels le Nigeria, l’Afrique du Sud, la Serbie, l’Ukraine, le Cambodge, le Bangladesh et le Pakistan. Pour les annonceurs, l’accès passe soit par des partenaires technologiques, soit en self-service dans Ads Manager.

Cette montée en charge ne ressemble pas à un simple test de laboratoire. OpenAI dit vouloir permettre à des commerces locaux comme à des marques internationales de toucher des utilisateurs « pendant qu’ils envisagent des achats » dans ChatGPT. Le positionnement compte, car la publicité ne s’affiche pas au hasard d’un fil d’actualité : elle arrive au moment où l’utilisateur compare, hésite et demande déjà conseil à l’outil.

Des publicités visibles, mais séparées des réponses

OpenAI insiste sur ses principes publicitaires : les annonces sont clairement identifiées, affichées à part des réponses de ChatGPT et n’influencent pas le contenu généré. La société dit aussi ne pas partager les conversations avec les annonceurs et ne jamais vendre les données des utilisateurs. Les personnes peuvent désactiver la personnalisation et supprimer les données utilisées pour la publicité à tout moment.

Le cadre revendiqué se veut protecteur. Selon OpenAI, les publicités sont exclues des comptes d’utilisateurs mineurs ou présumés tels, et tenues à distance de sujets sensibles ou réglementés comme la santé, la santé mentale et la politique. L’entreprise ajoute qu’elle conservera toujours une version sans publicité, y compris dans une offre payante. ChatGPT Go, sur lequel les annonces apparaissent aussi, est facturé 8 dollars par mois et inclut des messages supplémentaires, la génération d’images, l’envoi de fichiers et la mémoire.

Un nouveau terrain pour les marques, sous surveillance

Le sujet intéresse déjà de grands annonceurs. L’Oréal, cité dans l’annonce, voit dans ce canal une manière d’accompagner des parcours allant de la découverte à l’évaluation, puis à ce qu’Asmita Dubey décrit comme le « agentic commerce ». Sa formule est claire : « Testing early with OpenAI enables us to pioneer helpful experiences and journeys, from discovery, to evaluation, to agentic commerce, ensuring L’Oréal remains the most trusted, expert answer wherever beauty conversations take place. »

Au-delà du discours, l’enjeu est commercial. OpenAI dit que plus de 1,2 milliard de personnes utilisent ChatGPT chaque semaine, ce qui donne à sa régie une base potentielle considérable. La société annonce déjà la suite : nouveaux formats, nouveaux objectifs, nouvelles options d’achat et nouvelles capacités de mesure. Une régie naissante adore toujours promettre qu’elle mesure mieux que les autres ; le marché, lui, attend de voir.