Google ajuste ses règles sur Gmail et la pub ciblée

Google a modifié sa politique de confidentialité pour permettre, dans certains cas, l’utilisation publicitaire de données issues de Gmail, Drive et Google Photos. Le changement concerne les utilisateurs qui partagent ces informations avec des services Google proposant des publicités personnalisées, en lien avec Personal Intelligence, la fonction qui donne à Gemini un accès contextuel à des données personnelles. À ce stade, les internautes de l’Espace économique européen ne sont pas concernés, car la fonctionnalité n’y est pas disponible.

Une frontière plus floue entre assistant et publicité

Personal Intelligence a été présentée par Google en janvier 2026. Elle relie Gmail, Google Photos ou YouTube à Gemini et au mode IA de la Recherche pour fournir des réponses mieux adaptées à la situation de l’utilisateur. Si une personne demande un restaurant près de son hôtel, Google peut retrouver une réservation dans sa boîte mail et suggérer des adresses à proximité.

La nouvelle politique précise que les données mobilisées pour ce type de réponse peuvent aussi servir à orienter les publicités affichées, à condition que l’utilisateur ait donné un consentement explicite. Google ne fouille donc pas les mails pour vendre de la pub par défaut. En revanche, l’accord donné pour une IA plus utile ouvre aussi la porte au ciblage publicitaire. Le maillon faible, c’est parfois la case qu’on coche trop vite un lundi matin.

Ce que Google dit, et ce que la note implique

Selon la version repérée par Android Authority, Google a ajouté une exception à sa promesse, jusque-là sans réserve, selon laquelle les contenus de Gmail, Drive et Google Photos ne servaient pas à personnaliser les publicités. L’entreprise assure toutefois ne pas transmettre aux annonceurs le nom ou l’adresse mail des utilisateurs sans leur accord.

Le changement est entré en vigueur le 16 octobre 2026, mais il a fallu attendre une semaine pour qu’Android Authority le repère. Cette chronologie compte, car elle montre qu’une évolution de politique peut passer sous le radar avant d’être comprise dans ses usages concrets.

Les utilisateurs européens restent à l’écart, pour l’instant

Lors de son déploiement international, mi-avril 2026, Google a exclu l’Espace économique européen de Personal Intelligence. Les internautes français ne sont donc pas concernés à ce stade par cette nouvelle exception. La fonctionnalité reste proposée en bêta dans la plupart des autres pays pour les utilisateurs majeurs.

Là où elle est disponible, il est possible de déconnecter les applications liées ou de désactiver complètement les recommandations personnalisées dans les paramètres de personnalisation de la Recherche. Android Authority prévient cependant que cette déconnexion n’efface pas forcément les informations déjà enregistrées dans l’historique des services de recherche, même si le mail ou la photo d’origine a été supprimé.