ChatGPT affiche des publicités et ouvre le ciblage en France

ChatGPT affiche désormais des publicités pour les utilisateurs en France, selon Numerama, après des tests lancés plus tôt aux États-Unis. OpenAI ajoute ainsi une nouvelle brique à son modèle économique, sans toucher aux abonnements Plus, Pro, Enterprise, Business et Education. Le changement compte car il fait entrer le chatbot grand public dans la logique des plateformes financées par la pub, avec des options de ciblage à gérer dans les paramètres.

La pub arrive, mais pas partout de la même façon

Le déploiement concerne la version gratuite de ChatGPT. Les formules payantes restent épargnées par les annonces, ce qui maintient une frontière nette entre usage financé par abonnement et usage financé par la publicité. OpenAI permet en plus de désactiver le ciblage personnalisé via Paramètres > Gestion des données > Gestion des publicités.

Dans la pratique, les utilisateurs peuvent choisir entre des publicités personnalisées et un ciblage plus générique. Selon Numerama, la mention affichée en France indique toutefois que les publicités personnalisées ne sont pas encore disponibles dans la région, même si des annonces basées sur des données limitées restent servies. Petite subtilité qui évite de croire que tout est déjà pleinement activé d’un coup.

Pourquoi ce virage change l’équilibre de ChatGPT

Ce basculement n’est pas qu’une affaire d’interface. Il rapproche ChatGPT des grands services gratuits du web, où la publicité finance l’accès le plus large possible. Pour OpenAI, l’intérêt est clair : élargir ses revenus sans dépendre uniquement des abonnements. Pour les utilisateurs, la conséquence est plus concrète qu’un simple bandeau publicitaire, car le traitement des données et le paramétrage du ciblage deviennent un sujet d’usage, pas seulement de politique produit.

La source rappelle que le modèle gratuit sans publicité appartient désormais au passé. En France, le réglage de désactivation existe déjà, ce qui laisse à l’utilisateur une marge de contrôle, même si les annonces personnalisées ne sont pas encore disponibles partout. Le vrai sujet, à terme, sera moins la présence de pub que la façon dont ChatGPT monétisera les conversations sans brouiller la confiance.

Ce que les utilisateurs peuvent faire

Pour couper le ciblage publicitaire, il faut ouvrir le site de ChatGPT, se connecter, cliquer sur la photo de profil en bas à gauche, puis aller dans Paramètres, Gestion des données et Gestion des publicités. Ensuite, il suffit de décocher Personnaliser les publicités. Numerama précise aussi qu’un lien direct vers ce réglage existe pour les comptes connectés.

Les abonnés payants ne sont pas concernés par ces annonces. Dans ce contexte, OpenAI segmente son offre de manière assez classique : gratuit avec publicité, payant sans publicité. Le modèle peut sembler banal. Il l’est presque trop, justement.