Gemini reste sans publicité tandis que ChatGPT teste les annonces intégrées

Google DeepMind a réaffirmé son engagement à maintenir Gemini, son modèle d’intelligence artificielle, exempt de publicités, au moment où ChatGPT d’OpenAI commence à intégrer des annonces dans son interface. Cette décision a été confirmée par Demis Hassabis, CEO de Google DeepMind, lors du Forum économique mondial de Davos en janvier 2026, soulignant une approche centrée sur l’expérience utilisateur plutôt que sur la monétisation immédiate.

Publicités dans les IA : une question de timing et de confiance

Alors que ChatGPT teste actuellement des publicités ciblées aux États-Unis pour ses utilisateurs gratuits et abonnés Go (à 8 dollars par mois), Google DeepMind se montre prudent. Demis Hassabis a exprimé sa surprise face à la rapidité avec laquelle OpenAI a choisi d’intégrer des annonces, suggérant que cette démarche pourrait répondre à un besoin de générer davantage de revenus. En revanche, Google privilégie la qualité et la fiabilité de son assistant, insistant sur le fait que l’introduction de publicités pourrait compromettre la confiance des utilisateurs si elle n’est pas gérée avec soin.

Le responsable a également évoqué l’importance d’un assistant universel, personnel et digne de confiance, qui recommande des contenus non biaisés. Selon lui, mélanger publicité et recommandations pourrait être délicat, voire risqué, ce qui explique la décision de Google de se concentrer d’abord sur le développement technologique et l’expérience utilisateur.

ChatGPT expérimente les annonces pour élargir l’accès gratuit

OpenAI a commencé à tester des publicités dans ChatGPT pour les comptes gratuits et les abonnés Go, avec l’objectif de réduire les limites d’utilisation tout en maintenant un accès gratuit plus large. Ces annonces apparaissent discrètement en bas des réponses, uniquement lorsque le contenu sponsorisé est pertinent par rapport à la conversation en cours. Les utilisateurs peuvent comprendre pourquoi une publicité est affichée, la fermer et fournir un retour. Par ailleurs, certains sujets sensibles comme la santé mentale ou la politique sont exclus de cette monétisation.

Les abonnements Plus, Pro, Business et Enterprise restent exempts de publicités, ce qui permet à OpenAI de diversifier ses sources de revenus tout en offrant une expérience premium sans interruption.